Selon une étude menée par Hubspot, la grande majorité des entreprises interrogées ont bien conscience de l’importance de créer du contenu pour capter l’intérêt d’une audience et mieux convertir.
Cependant, pour réussir, la stratégie éditoriale doit aller
au delà du marketing produit.
Nous vous aidons à définir et à planifier les actions pertinentes sur les médias sociaux en fonction de vos objectifs marketing.
Ensemble, nous définissons vos objectifs, les médias sociaux stratégiques, le contenu à produire, le calendrier éditorial, les indicateurs de mesure de succès et les moyens pour interagir avec vos utilisateurs.
LES 4 P DU SOCIAL MÉDIA
Le retour d’expérience d’Orange Pro est un bon exemple de ce qui a été entrepris pour créer une relation de confiance avec son audience.
Quand une grande marque occupe le terrain pas à pas dans une démarche éditoriale de générosité pour marquer les esprits, cela donne des effets étonnamment plus productifs.
C’est le cas d’Orange Pro, Emmanuelle Wattre, ex Directrice éditoriale et Communication digitale d’Orange Pro.
La Brigade Du Web a accompagné l’opérateur dans la rédaction d’articles pour son site Web, l’amplification de ses podcasts et de ses webinars.
Secret N° 1 : Ne pas parler de soi
« Pour se démarquer sur un marché très concurrentiel, j’ai opté pour des contenus à valeur ajoutée sans parler de nos solutions. Un vrai challenge à relever ».
Secret N° 2 : Diversifier les formats
Comment proposer du contenu qui engage, divertit et informe ?
La solution est simple : il faut diversifier les formats : articles, podcasts, vidéos, infographies, … une stratégie efficace chez Orange Pro.
« La bonne stratégie éditoriale est celle qui consiste à créer des contenus qui permettent systématiquement d’inscrire l’entreprise dans les mémoires et de laisser une image positive ».
Secret N° 3 Amplifier le contenu
Chez Orange Pro, la création de contenu ne fait plus aucun doute, reste le but ultime: savoir amplifier et relayer ce contenu. Les médias sociaux sont indispensables d’une stratégie éditoriale.
« Les influenceurs de La Brigade Du Web bénéficient d’une expérience garante de l’authenticité de leur message. Ils ont une personnalité unique, une audience engagée et bien évidemment un pouvoir de prescription important ».
Secret N°4 : Transformer les collaborateurs en ambassadeurs
Actuellement, 54% des directeurs marketing voient la stratégie d’advocacy comme un projet concret et 94% souhaitent l’appliquer à moyen terme (source eMarketing Magazine).
« L’employee Advocacy représente un investissement humain et financier qui, à force de persévérance, s’avère être payant » conclut Emmanuelle Wattre.